Bing广告投放终极指南（2026）：从零开始掌握 Microsoft Advertising 的完整实战教程

在过去十年中，Google Ads 几乎成为所有数字广告主的首选平台。然而随着越来越多企业涌入这个市场，广告竞争不断加剧，许多广告主开始面临几个明显问题：

• 点击成本（CPC）持续上涨

• 行业竞争越来越激烈

• 获取一个客户的成本（CPA）不断增加

因此，越来越多企业开始寻找 新的广告渠道来分散流量风险并降低营销成本。

其中最被低估的广告平台之一就是：

Bing Ads（Microsoft Advertising）

虽然 Bing 的市场份额低于 Google，但它在广告投放领域却拥有许多独特优势，例如：

• 点击成本更低

• 竞争更小

• 用户群体更成熟

• B2B流量质量更高

对于 跨境电商卖家、B2B企业、SaaS公司和高客单价产品商家来说，Bing Ads 往往能够带来更高的投资回报率。

本文将为你提供一套 系统化、可落地的 Bing广告投放指南，帮助你从账户创建到优化策略，完整掌握 Microsoft Advertising 的核心技巧。

为什么越来越多广告主开始投放 Bing Ads？

很多广告主会问：

如果已经在投 Google Ads，为什么还要使用 Bing Ads？

答案很简单：虽然必应流量比谷歌小，但相对成本更低，竞争更小，ROI更高。

下面是 Google 广告 与 Bing 广告的核心对比。

从数据来看，Bing Ads 的最大优势在于：

更低的点击成本 + 相对更高价值用户。

Bing Ads 投放完整流程（Step-by-Step）

如果你是新手，可以按照下面的流程搭建一个完整的Bing广告投放计划。

接下来我们逐步详细说明。

Step 1：创建 Microsoft Advertising 账户

首先需要创建广告账户。

注册流程：

1 打开 Microsoft Advertising 官网
2 使用 Microsoft 账号登录
3 填写账户信息
4 设置国家、时区和货币
5 添加支付方式

常见支付方式：

账户创建完成后，就可以开始创建广告系列。（Bing有企业广告户，需要联系广告商代理下户，）

Step 2：安装 UET 转化追踪代码

在开始投放广告之前，必须安装 UET（Universal Event Tracking）。

UET 可以帮助你追踪：

• 网站访问

• 表单提交

• 注册

• 产品购买

安装步骤如下：

1 进入 Microsoft Advertising 后台
2 点击 Tools → UET Tag
3 创建新的 UET 标签
4 复制代码并安装到网站

如果你使用 WordPress，可以使用以下方法安装：

成功安装后，系统会自动检测代码是否正常运行。

Step 3：搭建合理的账户结构

一个好的账户结构可以大幅提升广告效率。

标准结构如下：

账户 → 广告系列 → 广告组 → 关键词

示例结构：

合理结构的优势：

• 提高广告相关性

• 提升质量得分

• 降低CPC

Step 4：关键词研究策略

关键词是广告投放的核心。

通常可以分为三种类型。

关键词研究工具：

建议策略：

核心词 + 长尾词组合投放。

Step 5：关键词匹配类型

Bing Ads 提供三种匹配方式。

推荐使用策略：

Step 6：否定关键词优化

否定关键词是控制广告成本的重要方法。

如果不设置否定词，广告可能出现在无关搜索中，例如：

这些点击通常不会产生转化。

解决方案：

Step 7：优化广告创意

一个好的广告创意可以显著提高点击率。

Bing 搜索广告结构：

示例广告：

广告创意优化技巧：

• 标题包含关键词

• 使用数字和优势

• 加入明确 CTA

例如：

Step 8：使用广告扩展

广告扩展可以显著提高点击率。

常见扩展类型：

通常广告扩展可以提升：

10% – 30% CTR

Step 9：竞价策略选择

不同阶段适合不同竞价策略。

新账户建议先使用：

最大化点击策略

等数据积累后再切换 CPA 或 ROAS。

Step 10：再营销策略

再营销是提高转化率的重要策略。

再营销受众示例：

再营销广告通常：

CPA 低40%

Bing 广告高级优化策略

当广告账户稳定后，可以进行高级优化。

设备优化

投放时间优化

地域优化

Bing广告投放案例

以下是一个真实案例。

行业：B2B SaaS
预算：$1500

最终结果：

Bing Ads 获客成本降低38%。

Bing Ads 常见错误

小预算 Bing广告投放 启动方案

如果你刚开始投放，可以使用以下测试方案。

预算：

$800

测试周期：

7 – 10 天

重点监控指标：

总结：Bing Ads 是否值得现在开始投放？

随着 Google Ads 竞争不断加剧，越来越多企业开始寻找 更低成本、更高回报的广告渠道。在这种背景下，Bing Ads（Microsoft Advertising）正在重新受到营销人员的关注。

虽然 Bing 的搜索市场份额不如 Google，但在广告投放领域，它却拥有明显优势：

对于以下类型的业务来说，Bing Ads 尤其值得尝试：

• 跨境电商独立站

• B2B企业服务

• SaaS软件产品

• 高客单价商品

• 专业咨询服务

如果你是第一次投放 Bing Ads，可以按照本文的流程逐步执行：

1. 创建 Microsoft Advertising 账户

2. 安装 UET 转化追踪代码

3. 进行关键词研究和账户结构搭建

4. 设置否定关键词减少无效点击

5. 持续优化广告创意和落地页

在大多数情况下，只需要 500–1000 美元的测试预算，就可以初步评估 Bing Ads 的广告效果。

只要持续优化关键词、广告创意和转化页面，Bing Ads 很可能成为你 ROI最高的广告渠道之一。

常见问题（FAQ）

Bing Ads 和 Microsoft Advertising 是一样的吗？

是的。Bing Ads 在 2019 年正式更名为 Microsoft Advertising。现在广告不仅展示在 Bing 搜索，还会展示在 Yahoo、AOL 以及 Microsoft Audience Network 等合作平台。

Bing Ads 的点击成本一般是多少？

Bing Ads 的点击成本通常比 Google Ads 更低。根据行业数据统计，大多数行业的 CPC 通常比 Google Ads 低约 30%–40%，但实际成本会根据关键词竞争度和行业不同而变化。

Bing Ads 适合哪些行业？

Bing Ads 特别适合 B2B 服务、SaaS 软件、高客单价电商、金融行业以及专业咨询服务，因为 Bing 用户群体通常年龄更高、收入水平更高。

Bing Ads 可以导入 Google Ads 广告吗？

可以。Microsoft Advertising 提供 Google Ads 导入工具，可以直接导入广告系列、关键词、广告文案和出价设置，从而快速启动广告投放。

Bing Ads 新手需要多少预算？

大多数广告主会从 500 到 1000 美元的测试预算开始。通常需要运行 7 到 14 天才能获得稳定数据，然后再根据点击率、转化率和获客成本进行优化。